لا بد من مراعاة أسس ومعايير تحسين محركات البحث عند صناعة المحتوى المكتوب أو المرئي على شبكة الإنترنت لضمان زيادة عدد الزيارات، ويمكن لذلك أن يسهم في تحسين المبيعات للشركات والمؤسسات التي تقدم منتجاتها إلكترونيًا، كما يضمن الوصول إلى أكبر عدد من الفئة المستهدفة للمؤسسات والجهات الخيرية والتثقيفية أيضًا.
تحسين محركات البحث SEO
يطلق على تحسين محركات البحث اسم SEO اختصارًا للكلمات الإنجليزية Search Engine Optimization التي تعني المعايير التي تجب مراعاتها لضمان ظهور المحتوى المكتوب أو محتوى الوسائط المتعددة ضمن النتائج الأولى عند البحث على كلمة مفتاحية ذات علاقة على شبكة الإنترنت؛ مما يعزز الوصول إلى المحتوى ورؤيته.
أهمية تحسين محركات البحث
تتمثل أهمية تحسين محركات البحث فيما يلي:
- تحسين حركة المرور: إن تحسين حركة المرور لموقع الإنترنت من أهم فوائد تحسين محركات البحث؛ فإنه يسهم في زيادة قيمة الموقع مع مرور الوقت بشكل كبير.
- زيادة عدد الزيارات: مع مراعاة عوامل ومعايير تحسين محركات البحث يمكن للمحتوى أن يظهر في النتائج الأولى عند البحث عبر جوجل أو غيره من المتصفحات الأخرى، ويضمن ذلك وصول عدد أكبر من الزوار.
- تحسين تجربة الزوار والعملاء: تعتني معايير تحسين محركات البحث بالكلمات التي يكثر الزوار أو العملاء البحث عنها، إضافة إلى الإجابة على أبرز الأسئلة الشائعة ذات العلاقة، وهو ما يضمن توفير أفضل تجربة على الإطلاق.
- زيادة عمليات البيع: بما أن تحسين محركات البحث تساعد في ظهور الموقع ضمن النتائج الأولى، وتعزز من تجربة المستخدمين؛ فهذا يعني أنها تساعد في زيادة عمليات البيع للشركات والمؤسسات التي تقدم منتجاتها إلكترونيًا.
الحاجة إلى متخصص في تحسين محركات البحث
تعتمد الحاجة إلى متخصص في تحسين محركات البحث أو عدمها على العديد من العوامل التي يجب أخذها بعين الاعتبار، وعلى رأسها: مدى الرغبة في تعلم المزيد حول تحسين محركات البحث ومواكبة جميع المستجدات ذات العلاقة، بالإضافة إلى مدى تعقيد الموقع الإلكتروني على شبكة الإنترنت، وحجم العلامة التجارية أو المؤسسة التي يتعلق بها الموقع.
طريقة اختيار المتخصص في تحسين محركات البحث
لا بد من مراعاة العوامل التالية عند الرغبة باختيار المتخصص في تحسين محركات البحث للموقع الإلكتروني:
- طرح الأسئلة ذات العلاقة: يمكن لأصحاب المواقع الإلكترونية على شبكة الإنترنت طرح الأسئلة ذات العلاقة بتحسين محركات البحث للتحقق من مدى قدرة مقدم الخدمة على توفير الخدمات المطلوبة حسب المحتوى الذي يعتني به الموقع.
- عدد سنوات الخبرة: عادة ما تزداد قدرة مقدمي خدمة تحسين محركات البحث مع وجود عدد أكبر من سنوات الخدمة، وفي حالة الرغبة بالحصول على خبراء في هذا المجال؛ فلا بد من الحصول على مقدمي الخدمة ذوي عدد سنوات الخبرة الكبير.
- مجال الخبرة: ربما تختلف قدرة المختصين على إدارة المواقع أو المحتوى بالشكل الذي يتوافق مع معايير تحسين محركات البحث حسب مجال الخبرة، وللوصول إلى أفضل نتيجة؛ لا بد من اختيار المختص الذي لديه خبرة تتعلق بالمجال المطلوب نفسه.
- التحقق من مراجع مقدم الخدمة: يمكن التواصل مع المعرفين أو مراجع المتخصص في تحسين محركات البحث للتحقق من خبراته السابقة ومدى قدرته على التعامل مع الفريق للوصول إلى أفضل نتيجة ممكنة.
- رؤية الأعمال السابقة: من خلال الأعمال السابقة للمختصين في تحسين محركات البحث يمكن التحقق من خبرتهم في التعامل مع المحتوى المكتوب ومحتوى الوسائط المتعددة للوصول إلى نتائج متقدمة على محرك بحث جوجل أو غيره من محركات البحث الأخرى.
SEO القبعة السوداء والقبعة البيضاء
يطلق على أحد أنواع تحسين محركات البحث اسم SEO القبعة السوداء، بينما يطلق على الآخر SEO القبعة البيضاء، ويشير نوع القبعة البيضاء إلى التقنيات التي تتوافق مع قوانين وشروط تحسين محركات البحث لإفادة المستخدمين وتقديم النتائج الأفضل، بينما يعتمد نوع القبعة السوداء على تقنيات تخادع محركات البحث للحصول على حركة مرور وعدد زوار أكبر.
إرشادات لتحسين تصنيف الموقع في محركات البحث
فيما يلي العديد من الإرشادات لتحسين تصنيف الموقع في محركات البحث:
- المراجعة المستمرة: من الضروري إجراء مراجعة مستمرة لسياسات تحسين محركات البحث ومدى تأثيرها على حركة المرور وعدد الزوار للإبقاء على السياسات التي تضمن أفضل حركة للمرور والزوار وتغيير الاستراتيجيات والسياسات التي تؤدي إلى تقليل الأعداد.
- اختيار الكلمة الرئيسية: لا بد من اختيار الكلمة الرئيسية أو الكلمة المفتاحية بشكل دقيق عند كتابة المحتوى على شبكة الإنترنت لضمان الوصول إلى أفضل نتيجة تقترب من بحث جميع الأشخاص عن المواضيع ذات الصلة.
- التحقق من عنوان URL بعناية: يحمل عنوان URL الكلمة المفتاحية، ويكون متوافقًا مع المحتوى الذي يتعلق بصفحة الويب، ولذلك لا بد من مراجعته والتعامل معه بعناية لضمان تحقيق أفضل نتيجة على محركات البحث.
- تطوير سرعة الموقع: إذا احتاج الموقع إلى وقت طويل لتحميل الصفحات؛ فإن ذلك يؤدي إلى تراجعه بشكل كبير من النتائج الأولى على محركات البحث؛ نظرا لإحجام الزوار عنه، ولذلك يجب تطوير سرعة الموقع للحصول على نتيجة أفضل.
أهمية دورة تحسين محركات البحث SEO
تتمثل أهمية دورة تحسين محركات البحث SEO في مواكبة جميع التطورات الحديثة التي تتعلق بالسياسات والاستراتيجيات المرتبطة، كما أن بعض الدورات تهدف إلى تعريف المشاركين بأساسيات تحسين محركات البحث للانخراط في هذا المجال بشكل جيد، وهناك الكثير من الدورات المتاحة في هذا المجال عبر شبكة الإنترنت، أو من خلال المراكز التدريبية المعتمدة.
