يعرف تحسين محركات البحث بأنه العملية التي تساعد الموقع الإلكتروني على تصدر نتائج البحث الأولى في محركات البحث الشهيرة، وتعرف هذه العملية بـ SEO، فكلما زاد وصول الموقع الإلكتروني زادت معرفة واهتمام المستخدمين به، بالتالي فرصة زيادة المبيعات والأرباح تكون أكبر، فعملية تحسين محركات البحث SEO أصبحت جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق الرقمي المعتمدة في عصرنا الحالي، فعدم ظهور موقع الويب الخاص بك ضمن نتائج البحث الأولى يفقدك عددًا كبيرًا من العملاء المحتملين، ونسبةً كبيرةً من المبيعات، لذلك لا بد من فهم عملية تحسين محركات البحث لضمان النجاح والاستمرار في سوق العمل.
خدمة تحسين محركات البحث
يتكون تحسين محرك البحث غالبا من إجراء تغييرات صغيرة على الأجزاء الفردية من موقعك. إذا نظرت إلى هذه التغييرات بشكل فردي، فقد تبدو وكأنها تحسينات طفيفة، ولكن عند دمجها مع تحسينات أخرى، يمكن أن يكون لها تأثير كبير على أداء موقعك في نتائج البحث المجانية ومرات ظهور المستخدم. يجب تصميم مواقع الويب لإفادة المستخدمين، ويجب أن يكون الهدف من عملية التحسين هو تحسين تجربة المستخدم، فبعض هؤلاء المستخدمين عبارة عن محركات بحث تساعد المستخدمين الآخرين على اكتشاف المحتوى المنشور. الغرض من عملية تحسين محركات البحث هو مساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك وعرضه، جوجل هو محرك بحث مبرمج بالكامل، بمساعدة برامج زحف الويب، يستكشف الإنترنت باستمرار ويبحث عن مواقع لإضافتها إلى فهرسه، وعادة ما يتطلب ذلك نشر المواقع على الإنترنت. في الواقع، فإن معظم المواقع المدرجة في نتائج جوجل ليست نتيجة للتقديم اليدوي، ولكن يتم اكتشافها وإضافتها تلقائيًا عندما يتصفح البرنامج صفحات الويب، وفيما يلي أبرز النقاط الواجب الانتباه إليها لتحسين محركات البحث:
- التحقق من محتوى أو هيكل الموقع.
- الحصول على المشورة الفنية بشأن تطوير الموقع.
- تطوير المحتوى.
- إدارة حملات تطوير الأعمال عبر شبكة الإنترنت.
- البحث عن الكلمات الرئيسية.
آلية عمل محركات البحث
تعرف محركات البحث بأنها صفحات أو برامج تم تصميمها بشكل رئيس لمساعدة المستخدمين في البحث وإيجاد المعلومات المطلوبة بشكل سهل وسريع، إذ تتصل هذه الصفحات مع قاعدة ضخمة من البيانات الموزعة على جميع المناطق في العالم، الأمر الذي يسهل على المستخدمين البحث عن المعلومات كالمقالات والصور ومقاطع الفيديو، والجدير بالذكر أن محركات البحث جرى تصميمها وفقًا لآلية ترتيب المكتبات الكلاسيكية، وفي عصرنا الحالي أصبحت محركات البحث أكثر الصفحات زيارةً من قبل المستخدمين في جميع أنحاء العالم، وأول الأماكن التي يتصفحها المستخدم قبل الدخول إلى أي موقع آخر، إذ يكون تصميم محرك البحث بسيط يضم مربع البحث وأداة البحث لكي لا يشتت المستخدمون من الأدوات الكثيرة.
أنواع محركات البحث
يوجد العديد من محركات البحث الشهيرة التي تستخدم شبكة الإنترنت كأداة رئيسة للبحث وتوفير النتائج المطلوبة بأسرع وقت ممكن وبشكل سهل وبسيط، وفيما يلي أشهر محركات البحث الموجودة على شبكة الإنترنت:
- محرك البحث جوجل: أشهر محرك بحث موجود في العالم حاليًا، تم تصميمه في العام 1998م، نال شهرةً واسعةً وانتشارًا كبيرًا بسبب سهولة استخدامه ونتائجه الدقيقة بالبحث، مع وجود أدوات عديدة كأداة البحث عن الملفات أو الصور أو مقاطع الفيديو، إضافةً إلى ارتباطه مع جميع المواقع الإلكترونية الموجودة تقريبًا، وتكون آلية البحث حسب الكلمة المفتاحية التي يستخدمها المستخدم، كانت شركة جوجل في بادئ الأمر شركة خاصة وبحلول عام 2004م تحولت إلى شركة عامة، تضم موظفين بلغ عددهم 20000 موظف بدوام كامل.
- محرك البحث بينج: تم تصميم موقع بينج من قبل شركة مايكروسوفت لمنافس جوجل، وذلك في العام 2009، ويعتمد الموقع بشكل أساسي على الإعلانات لتحصيل الأرباح للشركة.
- محرك البحث ياهو: نال ياهو شهرةً واسعةً لفترة قصيرة قبل انتشار موقع البحث جوجل، حيث أنشأ على يد مجموعة من المستثمرين بهدف توفير الجهد والوقت بالبحث عن الصور والمقالات.
- محرك البحث يوتيوب: يعتبر يوتيوب أشهر منصة بحث عن مقاطع الفيديو في العالم، يضم ملايين الفيديوهات والمقاطع الصوتية.
ماذا يجب على خبراء السيو عمله في 2023
في عالم محركات البحث والإنترنت يمكن أن يحدث التغيير بسرعة كبيرة، وبصفتك محترفًا في تحسين محركات البحث، فأنت بحاجة إلى المرونة لتتكيف استراتيجيتك بسرعة مع سلوكيات البحث الجديدة وبيئات المستهلك والقيود المحتملة. يجب أن تكون الشركات ومحترفو تحسين محركات البحث (SEO) قادرين على الاستفادة من الفرص الجديدة في البحث المحلي عن طريق الاستفادة الكاملة من الأدوات التي يوفرها جوجل وغيره من محركات البحث، بالإضافة إلى المميزات الجديدة التي تتم إضافتها طوال الوقت.
يجب أن تعمل شركات السيو بمرونة
يجب أن تعمل الشركات المتخصصة بمجال تحسين محركات البحث السيو بذكاء وبمرونة لتتمكن من مواكبة التطور والتغير الحاصل في هذا المجال، إذ يجب تقديم محتوى ذو جودة عالية ومن السهل الوصول إليه، ويتم ذلك من خلال إضافة الكلمات الرئيسية والعبارات المفتاحية التي يبحث عنها الجمهور المستهدف عادةً، والجدير بالذكر أنه يمكن معرفة هذه الكلمات من خلال أدوات تحسين محركات البحث (SEO)، وفي هذه الحالة سيظهر الموقع الإلكتروني أو المتجر في أعلى قائمة نتائج البحث بسبب احتوائه على أهم الكلمات المفتاحية التي تجيب على أسئلة المستخدمين.
يجب ان يستمر محترفي تحسين محركات البحث في تنمية مهاراتهم
يجب أن يقوم المحترفون بمجال تحسين محركات البحث بتطوير وتحسين رؤوس صفحات الموقع لجذب انتباه العملاء والمستفيدين كما تظهر في نتائج البحث، ويجب أن يشير العنوان أيضا إلى المحتوى الموجود لمساعدة روبوتات محركات البحث في التعرف عليه، مع الانتباه إلى تنسيق وتنظيم الصفحات من الضروري العمل على تنظيم وتحسين تنسيق المحتوى، لأن محركات البحث لديها طرق لتحديد مظهر الصفحة وما تحتويه، ويجب استخدام العناوين الفرعية وفصل المحتوى عندما يكون محتوى الصفحة كبيرًا، إذ تساعد الرؤوس في جعل الصفحة أكثر سهولة في الاستخدام وتسهيل عملية التحقق بواسطة محركات البحث، كما يجب الانتباه إلى العمل مع صور تحسين محركات البحث حتى تتمكن محركات البحث من تمييز ما يتم تقديمه عليها. أحد الإرشادات المهمة لتحسين محركات البحث للصور هو الانتباه إلى النص البديل وحجم الملف والعناوين.
طرق تحسين ظهور موقعك لمحركات البحث
يجب الالتزام ببعض الأمور لتحسين ظهور موقعك في محركات البحث كتقديم محتوى واضح وعميق وجذاب يسهل العثور عليه والتأكد من أن العناوين الخاصة بك واضحة ومتسقة مع المحتوى، وعدم تجاهل أهمية سرعة عرض صفحة الويب وتوفير تجربة مستخدم مرضية، واستخدم بيانات تعريف النص البديل لوصف الصورة، الأمر الذي يساعد على فهم محتوى الصورة بشكل أفضل، والتأثير الاجتماعي ومشاركة المحتوى على منصات التواصل هو علامة إيجابية ويؤثر على الترتيب الطبيعي على صفحات نتائج البحث، يجب أيضًا مجموعة من الأمور كضعف المحتوى وصفحات الويب التي تعرض الإعلانات فقط أو توجه المستخدمين إلى مواقع أخرى، أو إساءة استخدام تقنية الربط التي تهدف إلى زيادة عدد الروابط الداخلية على صفحة معينة، أو شراء الروابط أو غيرها من الأساليب غير القانونية، أو استخدام محتوى مسروق أو مكرر على صفحات ويب متعددة، أو الاستخدام المبالغ فيه للكلمات الرئيسية لحظر الكلمات الرئيسة، أو نشر محتوى مزيف أو تمويه.
