ما هو التسويق عبر الانستقرام
يعتبر الانستقرام ثاني أكبر شبكة تواصل اجتماعي في العالم بعد الفيسبوك، كذلك يعتبر المنصة الأولى في دول الخليج من حيث عدد المستخدمين، لذلك فإن التسويق عبر الانستقرام هو خيار جيد للعديد من الشركات، من أجل الترويج للمنتجات والخدمات وبناء الحضور للعلامة التجارية والوصول للجمهور المستهدف، وتبعًا للدراسات فإن التفاعل مع العلامة التجارية عبر الانستقرام أعلى بعشرة أضعاف من الفيس بوك، و84 مرة مقارنة بتويتر، لكن المشكلة في التسويق عبر الانستقرام تكمن في توجيه متابعيك على الانستقرام إلى موقعك الإلكتروني، لأنه لا يمكن وضع روابط في ،إنما الرابط الوحيد في منصة الانستقرام هو التعريف الشخصي.
أفضل طرق التسويق عن طريق الانستقرام
تتوفر عدة طرق للتسويق عبر منصة الانستقرام، التي يمكن من خلالها تحديد الهدف والوصول للجمهور المستهدف، وفيما يلي طرق التسوق عبر منصة الانستقرام بشكل مفصل:
التسويق عبر الانستقرام عن طريق الصور
تعد الصور من من أكثر العناصر تأثيرًا على الانستقرام، لذلك يجب الاهتمام بها واستخدامها بكثرة، فمن المهم نشر صور متعلقة بالمنتج تكون ذات جودة عالية، كما يفض نشر صور المنتج وهو قيد الاستخدام وليس فقط المنتح المراد بيعه، إضافة إلى ذلك يجب استخدام الصور ذات الألوان الفاتحة لأنها ذات تأثير أكبر، والبساطة في التصميم والألوان.
التسويق عبر الانستقرام عن طريق الفيديو
على الرغم من أن الفيديوهات لا تحظى باهتمام كبير على الانستقرام، إلا أنها تجذب المتابعين لفترة أطول وتجعلهم يتعرفون على المنتج بشكل أوسع، إذ يمكن عبر تقنية الفيديو إظهار تفاصيل المنتج، لكن يجب مراعاة بعض الأمور وهي أن تكون الفيديوهات قصيرة ومعبرة عن الفكرة، بحيث لا تتجاوز 20 ثانية، وفي حال تخطت ذلك يجب التركيز على الفكرة الأساسية للمنتج خلال الثواني الأولى لضمان إيصال الفكرة للمستخدم في حال عدم إكمال الفيديو.
التسويق عبر الانستقرام عن طريق القصص
أطلقت خدمة قصص الانستقرام للمتابعين عام 2016، إذ يمكن وضع صور أو فيديو لمدة 24 ساعة، وهي إحدى الطرق الفعالة للتواصل مع الجمهور المستهدف، كما يمكن استخدام القصص للترويج والتسويق للمنتجات الجديدة.
التسويق عبر الانستقرام من خلال التلفاز
يمكن رفع الفيديوهات الطويلة لمدة ساعة كاملة من خلال خدمة تلفاز انستقرام، حيث تساهم هذه الخدمة بنشر الفيديوهات التعريفية عن المنتجات بطريقة تمنح المتابعين انطباع مميز عنها، إضافة إلى التفاصيل الكاملة عن ذلك المنتج.
التسويق عبر الانستقرام عن طريق الكاروسيل
يتضمن إعلان الكاروسيل صورتين حتى 10 صور أو مقاطع فيديو يمكن استخدامها من خلال تقنية التمرير السريع.
التسويق عبر الانستقرام من خلال سلايد شو
تشبه إعلانات الفيديو، إذ تتكون هذه الإعلانات من سلسلة من الصور تكون بين3 حتى 7 صور يمكن تشغيلها كفيديو، كذلك يمكن إضافة نص وصوت للفيديو.
التسويق عر الانستقرام من خلال المؤثرين
يمكن استخدام المؤثرين الذين يمتلكون عدد كبير من المتابعين في الترويج للمنتجات والعلامات التجارية، حيث يساعد ذلك على زيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة عدد متابعيك وبالتالي رفع نسبة المبيعات.
أنواع الحملات المدفوعة على الانستقرام
عند الرغبة في الإعلان عبر منصة الانستقرام يجب تحديد أهداف الحملة ونوعها، لأن ذلك يساعد في تحسين إعلاناتك على المنصة ومعرفة كيفية دفع تكلفتها، ففي حال كان الهدف هو دفع الأشخاص لمشاهدة الفيديو فقد لا يهمك عدد المستخدمين الذين ينقرون على رابط الموقع، وفيما يلي أبرز عناصر الحملات المدفوعة على الانستقرام:
- الوعي بالعلامة التجارية: يتم تحقيق هذا الهدف عندما تريد زيادة الوعي بنشاطك التجاري أو منتجك أو تطبيقك أو خدمتك عند الإعلان على الانستقرام .
- الوصول: أي زيادة الوعي بنشاطك التجاري أو منتجك أو تطبيقك أو خدمتك، إذ يدعم هدف الوصول كافة أنواع إعلانات الانستقرام، يتميز مدى الوصول عن الوعي بالعلامة التجارية أنه يسمح بالوصول إلى جمهور أكبر، أما الوعي بالعلامة التجارية يستهدف المستخدمين الذين يُتوقع أن يتذكروا إعلانك أو علامتك التجارية.
- زيارات الموقع: يتم استخدام هذه الطريقة لجذب الزوار إلى الموقع الالكتروني في حالة بيع منتجات او خدمات معينة أو لجذب زوار لقراءة محتوى الموقع ، ويكون ذلك بمواقع الأخبار.
- تثبيت أو تحميل التطبيقات: يمكن استخدام أي نوع من إعلانات الانستقرام بهدف جذب المستخدمين لتنزيل تطبيقك وتثبيته.
- التفاعل: هو خيار فعال لزيادة التفاعل على حسابك.، مثل الإعلانات المصوّرة وإعلانات الفيديو.
- مشاهدات الفيديو: عند إعلان فيديو، يمكن استخدام هذا النوع للترويج لمقطع الفيديو وزيادة عدد المشاهدات.
- تجميع بيانات: يمكن استخدام هذا النوع إذا كان الهدف هو جمع بيانات العملاء المحتملين كأرقام الهواتف والبريد الإلكتروني من أجل الوصول إليهم مرة اخرى.
- زيادة المبيعات: هو الهدف الأساسي لشركات التجارة الإلكترونية التي ترغب في زيادة المبيعات، إذ يمكن ضبط إعدادات الحملة على أن تدفع فقط في حالة قيام المستخدم بالشراء.
ما هي خيارات الاستهداف عند الإعلان على الانستقرام
تشمل إعلانات الانستقرام كافة خيارات الاستهداف، كالاستهداف بناءً على المكان، والمعلومات السكانية والاهتمامات، والسلوك، وشرائح الجمهور، كذلك الاستهداف التلقائي أو الأوتوماتيكي، وفي حال كان لديك جمهور مخصص يمكنك استهدافهم على الانستقرام.
طرق إنشاء إعلانات الانستقرام
- الخطوة الأولى: يجب ربط حسابك على الانستقرام بصفحتك على الفيس بوك، من ثم الانتقال إلى الإعدادات لصفحتك على الفيس بوك والنقر على إعلانات الانستقرام، والضغط على تسجيل الدخول بإدخال البيانات المطلوبة
- الخطوة الثانية: إنشاء حملة إعلانية على الانستقرام، وذلك بعد ربط حسابك على الانستقرام بصفحتك على الفيس بوك، حيث يتم ذلك من خلال النقر على علامة التبويب “الحملات” ثم “+ إنشاء” في الجانب العلوي الأيمن من الشاشة، بعد ذلك اختر هدف حملتك، مع التنويه إلى أنه ليست كل الأهداف متوافقة مع إعلانات الانستقرام ستوريز.
- الخطوة الثالثة: إنشاء مجموعة إعلانات، إذ يتوجب تحديد الشريحة المراد استهدافها، والميزانية المطلوب إنفاقها، بعد ذلك يجب تحديد مواضيع الإعلانات الخاصة بك، فعند معرفة المبلغ المراد إنفاقه عند الإعلان على الانستقرام والذي يجب البدء به بمبلغ منخفض، يمكن زيادة الميزانية في وقت لاحق إذا كان أداء الإعلان جيدًا، أخرًا يتم الضغط على “متابعة” في أسفل اليمين، بعد ذلك ستتمكن من معاينة الشكل الذي سيظهر به إعلانك على الانستقرام .
- الخطوة الرابعة: تحليل إعلانات الانستقرام وتحسينها، بعد إطلاق الحملة الإعلانية الأولى على الانستقرام، يجب مراقبة أدائها واختبار الأفكار لمعرفة أكثر الاعلانات والاستهداف فاعلية من خلال عرض تحليلات أداء إعلاناتك.
أفضل طرق واساليب اعلانات الانستقرام؟
هناك بعض الأشياء التي يجب أخذها بعين الاعتبار عند إنشاء حملتك على منصة الانستقرام ومن أبرزها:
- معرفة الجمهور المراد استهدافه: يجب ان يكون لديك إلمام كافٍ بجمهورك المستهدف كالعمر والجنس والمكان والوقت المناسب، كما يجب ان تكون على معرفة تامة باهتمامات ذلك الجمهور ونوعية المحتوى الذي يتفاعلون معه.
- الإبداع في صيغة ونص الإعلان: تعادل الصورة ألف كلمة، لذلك يجب معرفة كيفية كتابة اعلان مميز وواضح وجذاب لتشجيع جمهورك على النقر على إعلانك وزيارة موقعك، أو القيام بعملية شراء أو تنزيل تطبيق.
- استخدم الهاشتاق: إن إضافة الهشتاق إلى إعلانك يؤدي الى زيادة المشاركة بنسبة 12.6 % فقد يكون يكون الهاشتاج هو الطريقة الأفضل والأقوى بين الطرق المتاحة لاستخدام الانستقرام من أجل زيادة الإدارك بالعلامة التجارية وترويج الأعمال ، فإن الهاشتاج هي الأداة الأكثر استخدامًا لاستهداف العملاء.
- خلق هوية لشركتك: يتوجب تمثيل كل عنصر من إعلانك هوية للشركة، كما ينبغي تبديل إعلاناتك بشكل منتظم كل فترة كي يخرج جمهورك من حالة الملل وزيادة اهتمامه.
