يتم تعريف محسنات محركات البحث على أنها عملية تساعد الموقع على احتلال مكان أعلى في نتائج البحث الأولى في محركات البحث المعروفة، إذ تعرف هذه العملية باسم تحسين محركات البحث. فقد أصبح تحسين محركات البحث جزءا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق الإلكتروني المعتمدة في وقتنا الحالي، وإذا لم يظهر موقعك بين نتائج البحث الأولى، فسيكلفك ذلك خسارة عدد كبير من العملاء المحتملين وحصة كبيرة من المبيعات، لذلك، من المهم جدًا فهم عملية تحسين محركات البحث من أجل ضمان النجاح والصمود في سوق العمل.
ما هو السيو
تحسين محركات البحث هو علم كيفية تنظيم موقع الويب لمحركات البحث، وهو عملية تطوير موقع ويب وفقا لمتطلبات محركات البحث المختلفة، إذ يريد كل مالك موقع ويب أو شركة لديها موقع ويب أن يجذب موقع الويب الخاص بك عددًا كبيرًا من العملاء بفضل الكلمات الرئيسية والمصطلحات الرئيسية للعملاء، فمحركات البحث هي مصدر أكثر من 70 ٪ من زيارات الموقع، ومن المعروف أن زوار الموقع يلجأون إلى العديد من محركات البحث للبحث عن منتجات وخدمات معينة باستخدام مصطلحات بحث معينة، ويوجد المئات والآلاف من المواضيع المنشورة التي تجيب على هذا السؤال، حيث يتم شرحها بحرية وتحتوي على كلمات بحثية لها، لذلك فإن تحسين محركات البحث لمواقع الويب هي الطريقة الرئيسية لتطوير موقع ويب أفضل من قنوات التسويق التقليدية وأدوات التسويق التقليدية كالإعلانات.
فوائد خدمات السيو لشركتك
تعد خدمات تحسين محركات البحث من أهم خدمات التسويق الإلكتروني التي يعتمد عليها الشخص لتطوير شركته والترويج لموقعه على الويب، الأمر هذا يحقق العديد من المزايا، وأهم ميزات وخصائص تحسين محركات البحث هي:
- مساهمة خدمات تحسين محركات البحث في التعرف على اسم شركتك في نتائج البحث الأولى، وفي محركات البحث المختلفة.
- بعد نقرات متعددة على موقعك، سيزداد عدد العملاء عند البحث عن الموقع، وهذا ما يسمى الإعلان عن الموقع عبر الإنترنت وسيكون الوسيلة الرئيسية للحصول على أكبر قدر ممكن من الأرباح.
- لا يوجد الكثير ممن لديهم المهارات اللازمة لاستخدامه سيو، ولكن ربما يكون السبب الرئيسي هو أن التسويق والمبيعات الحقيقية أكثر أهمية من أبحاثهم عبر مواقع الويب، وهذا غير صحيح والسبب هو أنه لا يشمل فقط عمليات البحث، ولكن أيضًا العمليات المعقدة المختلفة. لذا يجب فهم تحسين محركات البحث وكيفية استخدامها وما الذي يعتمدون عليه لنمو المواقع.
- حاجة الجميع إلى كلمات رئيسية عند البحث وسيؤدي بحثهم إلى ظهور موقعك في النتائج الأولى، الأمر الذي يزيد من الربح ويزيد عدد المتابعين.
- يتم استخدام محسنات محركات البحث لتوفير نتائج أقوى وتصنيفات أعلى، مع تتبع الكلمات الأكثر استخدامًا وتأثيرًا في شركتك ومنطقتك.
- سيو هي واحدة من أهم أدوات واستراتيجيات التسويق التي ظهرت مؤخرًا، وتستخدم على نطاق واسع من قبل الشركات الرائدة في مختلف المجالات.
- البحث عن الكلمات الرئيسية والاعتماد قدر الإمكان على تلك التي تتعلق بمجال عملك، يمكنك أيضا الإعلان عن موقعك وضمان وجوده في نتائج البحث الأولى.
كيف يتم استخدام السيو في إشهار مواقع الإنترنت؟
يعتقد بعض الناس أن عملية تحسين محركات البحث معقدة لكنها ليست كذلك، إنها تحتاج للفهم بعض الشيء لأن عملية تحسين محركات البحث ضرورية إلى حد كبير لتطوير محركات البحث، ويعد تحسين محركات البحث أحد أهم العوامل التي تساهم في زيادة المبيعات لأي شركة، واستخدامها بشكل صحيح للترويج لشركتك هو أمر أساسي، إنها أيضا أداة استراتيجية مهمة يمكنها جلب المزيد من العملاء إلى الموقع، وبالتالي زيادة نسبة الربح بشكل ملحوظ.
من هو الزائر الطبيعي والمستهدف organic؟
الزوار المستهدفون هم أفضل أنواع زوار مواقع الويب والمدونات، أو ما يسمى بـ “الزوار الذهبيين” الذين يطمح إليهم كل مالك موقع ويب، تمامًا كما كنت تحاول معرفة فوائد تحسين محركات البحث لشركتك، فأنت الآن بحاجة إلى معرفة ما هو الزوار المستهدفون لموقعك، سواء كان موقع ويب أو شبكة اجتماعية، فهناك زوار يأتون من خلال حملة مدفوعة، لكن الزوار العضويين هم نتيجة تحسين محركات البحث ويظلون نتيجة جهود كبيرة لتحقيق هذه النتيجة، ولفهم أهمية الزوار العضويين المستهدفين من خلال محركات البحث، نذكر بعض الأمثلة: فعن طريق حجز مساحات إعلانية من الشركات التي تعد أهم مصدر للربح للمدونات والمواقع الإلكترونية، أو عن طريق وضع إعلانات من شركات مثل جوجل ادسنس أو إعلانات بروبلر التي تدفع لمالك الموقع مقابل النقرات على الإعلانات.
من المعروف ما إذا كان هذا إعلانا أم لا. لنفترض أنك زرت إحدى منصات التواصل الاجتماعية، على سبيل المثال فيس بوك ورأيت إعلانًا على الرابط حول أفضل أسعار التلفزيون أو جهاز التلفزيون، فقد لا تكون مهتمًا بمحتوى الرابط أو لا ترغب في قراءة هذا الموضوع وقد تكون فضوليا. وبمجرد الاهتمام بالموضوع، ستجد إعلانًا عن عروض أسعار أجهزة التلفزيون، لذا فإن احتمال النقر فوق الإعلان أو شراء جهاز تلفزيون من خلاله ضئيل، وبالتالي فإن النقرة ليست هدفًا، ويكون السعر أقل، ولكن في نفس الوقت ستجد أشخاصا يبحثون عن “سعر تلفزيون LG” على سبيل المثال، هنا يعتبر الزائر هدفًا، هنا تكون تكلفة النقرة أعلى بكثير من تكلفة الزوار من خلال حملة مدفوعة، وهنا يتم التأكيد على أهمية تحسين محركات البحث للارتقاء إلى المراكز الأولى والحصول على عدد كبير من الزوار العضويين. هذا يرجع إلى حقيقة أن هذا يؤدي إلى زيادة في أرباح الشركة. ويعد تحسين محركات البحث مهما لتوفير الوقت والجهد، فبدلا من العشوائية، يمكنك بذل الكثير من الجهد في ابتكار كلمات عديمة الفائدة.
على سبيل المثال، قد يسأل العميل: “ما هي درجة الحرارة في العاصمة السعودية الرياض؟”، لتعرض محركات البحث النتائج في نافذة صغيرة بناءً على خريطة الطقس، بحيث يحصل الزوار على نتائج من الخارج، دون الحاجة إلى الذهاب إلى الموقع، والاستهداف يعتبر عديم الفائدة هنا، والعشوائية في اعتماد مصطلحات البحث، وهنا تكمن أهمية السيو في اختيار الكلمات الرئيسية والعبارات المفتاحية المناسبة للبحث.
فوائد السيو للشركات في المشروعات الكبيرة والصغيرة
يعتقد بعض الناس أن تحسين محركات البحث أداة مفيدة فقط للمشاريع الصغيرة، ولكن هذا ليس هو الحال، إنه مفيد جدا للمشاريع الكبيرة بحيث يتم استخدامه كأهم أداة تسويقية لأي شركة، وبمساعدة محسنات محركات البحث، يمكنك الحفاظ على الصورة الخارجية لشركتك، والتي قد يكلفك تحقيقها الكثير من الوقت والجهد والمال، التسويق هو علم واسع تتفرع منه مختلف التخصصات، لذلك تحتاج إلى تطوير أكبر قدر ممكن باستخدام أدوات مختلفة بحيث يمكنك اختيار المسار الصحيح.
فوائد السيو (SEO) لمواقع الشركات والأنشطة التجارية الإلكترونية
إن فوائد تحسين محركات البحث كثيرة وتشمل جميع مواقع الويب الفردية أو مواقع الويب للمشاريع والأحداث الصغيرة والكبيرة، فهو المصدر الرئيسي لزيارات الموقع الأمثل ويساهم في زيادة أرباح الشركات والمشاريع بطريقة بسيطة، ويمكن أيضًا الاعتماد على خدمات تحسين محركات البحث من حيث المساهمات من محركات البحث من خلال حملات التسويق عبر محركات البحث، وهي حملات إعلانية مدفوعة.
خدمات تحسين محركات البحث هي تلك التي تضمن ظهور هذه الكلمة الرئيسية في الصفحة الأولى من نتائج البحث أمام عملائك المستهدفين، وحجم البحث عن هذه الكلمة الرئيسية يكون أكثر بكثير، وعدد الزيارات إلى موقعك هو المفتاح لإنشاء قاعدة كبيرة من المتابعين لعملك، حيث يتم الترويج للخدمات والمنتجات والأنشطة التي تقدمها مباشرة للأشخاص، ويمكن للعملاء أيضًا زيادة ثقتهم تلقائيًا في الخدمات التي تقدمها بفضل الإعلانات المجانية ونشر الانطباعات الإيجابية عن مشاريعك وأعمالك، لذا تتطلب المنافسة المستمرة للنتيجة الأولى في صفحة البحث الأولى تحسين محسنات محركات البحث، الأمر الذي يتطلب جهودًا كبيرةً ومستمرةً، واعتماد المهنية والاستعانة بذوي الخبرة المتخصصين من كبار المسئولين الاقتصاديين للأنشطة التجارية الكبيرة والمشاريع.
فوائد السيو لشركتك في جذب أرباح أكبر
يعد تحسين محركات البحث أحد أهم العناصر الأساسية التي يتم من خلالها تحسين التسويق عبر الإنترنت، فضلًا عن الوسائل الرئيسية التي يمكنك من خلالها تحسين موقع الويب الخاص بك، فبالإضافة إلى الاستعلامات التي يستخدمها الجمهور للوصول إلى المعلومات التي يوفرها موقعك، قد لا تظهر في نتائج البحث المرتبطة بالكلمات الرئيسية، وهناك العديد من مزايا تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة والشركات الناشئة، منها:
تتميز خدمات تحسين محركات البحث بأنها بسيطة
تساعد أصحاب الأعمال الصغيرة على إنشاء موقع ويب أنيق وسهل الاستخدام، وهذا على الرغم من حقيقة أنه حتى اليوم يلتزم أشخاص مختلفون بالمفهوم القديم لخدمات تحسين محركات البحث، لأن محركات البحث هي أسهل طريقة للترويج لموقعك.
يمكن وصف خدمات تحسين محركات البحث بأنها خدمات قابلة للقياس
ذلك يعني أنه يمكن تتبع كل جانب بسهولة، وتساهم هذه المشكلة في تحسين محسنات محركات البحث والمراقبة الجيدة، وتعد مراقبة حركة المرور والتحقق من عملية التحويل مهمة أيضا لأي نشاط تجاري، فعلى سبيل المثال، إذا تم استخدام الموقع لبيع سلع ما، فيمكنك استخدام الكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث.
تساعد خدمات تحسين محركات البحث في جذب المزيد من العملاء
إذا كان أحد الأهداف الأساسية لمواقع الويب في هذه الشبكات هو تحقيق نجاح أكبر والتميز بين مختلف المنافسين، فيجب أن يكون واقعيا تمامًا، لأنه يساهم في زيادة كبيرة في قاعدة العملاء، ويعد تحسين محركات البحث أحد أهم استراتيجيات التسويق التي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على السوق الحديثة.
تساهم خدمات تحسين محركات البحث في خلق وعي كامل بالعلامة التجارية
هي واحدة من أهم مزايا خدمات تحسين محركات البحث، فإنها تساهم في حقيقة أنك تظهر في الأماكن الأولى والأعلى في نتائج البحث، مما يسمح لك بإنشاء وعي كامل بعلامتك التجارية، كما تساهم في وصول موقعك إلى النتائج الأولى ضمن محركات البحث المختلفة مثل جوجل، بنج، ياهو وغيرها. يساعد ذلك على زيادة ثقة العملاء بعلامتك التجارية، لذلك تعتمد الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم بشكل كبير على خدمات تحسين محركات البحث بسبب رغبتها في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحتاج إلى الاستثمار في تحسين محرك البحث، مما يساهم في الحصول على تقييمات أعلى للعبارات المتعلقة بشركتك.
تساعد خدمات تحسين محركات البحث أيضا في مواكبة المنافسة
على سبيل المثال، لدينا شركتان تعملان في نفس المجال تتنافسان مع بعضها البعض وتبيع نفس المنتج بنفس السعر، شركة واحدة لديها موقع على شبكة الانترنت الأمثل، في حين أن الأخرى فلا. هنا يجب أن تفكر في العديد من الجوانب المتساوية الأخرى لهاتين الشركتين، وأن تفكر أيضًا في الشركات التي هي سبب جذب المزيد من العملاء أو الزوار إلى محرك البحث المحلي الذي تعتمد عليه، وما إذا كانت هذه الخدمات مناسبة بشكل أفضل لتحسين موقعك بمساعدة محركات البحث، أي تحتاج إلى تجاوز المنافسين وتكون دائما متقدما عليهم بشكل كبير.
زيادة حركة المرور في الموقع
خدمات تحسين محركات البحث هي الوسيلة الرئيسية لمساعدة عملك على تحقيق أفضل النتائج المتميزة لعلامتك التجارية، وإذا كنت تريد أن يكون موقعك على أعلى مستوى يجب أن تحصل على المزيد من الزيارات من هذه المحركات مقارنة بالنشر عبر الفيس بوك الذي يتميز بوجود العديد من المنافسين مما يضعف موقعك بينهم.
كيف تعمل محركات البحث
تعمل محركات البحث من خلال البحث عن المواقع التي تحتوي على مواضيع تتعلق بما تبحث عنه، إضافةً إلى استخدام محركات البحث للترتيب من خلال فهرس منظم بطريقة منظمة وفقًا لجودة المحتوى ودرجة نجاح الموقع في عملية تحسين محركات البحث، ويتم تنفيذ هذه العملية بمساعدة عناكب البحث المسؤولة عن العثور على الروابط وتتبعها بين الصفحات المختلفة للموقع. يمكنك توجيه صفحات موقعك من خلال محركات البحث في بضع دقائق فقط، وكذلك تقديم نتائج البحث المستهدفة للعملاء المحتملين في أسرع وقت ممكن. يمكن أن يحدث هذا في غضون يوم أو يومين في حالة الهيمنة على المواقع المنافسة لنفس استعلام البحث، وكذلك بسبب المعايير والعوامل التي تصنف صفحات الموقع في نتائج البحث.
أهمية تحسين محركات البحث المحلية
يعد تحسين محركات البحث المحلي أمرا بالغ الأهمية حيث زادت أهميته بشكل كبير في الفترات الأخيرة، خاصة مع زيادة حركة البحث عبر الهواتف المحمولة، وقد أصبح البحث المحلي من أهم الاستراتيجيات لنجاح الشركات الصغيرة والمتوسطة، وتعتمد كل من الشركات الصغيرة والكبيرة بشكل كامل على محركات البحث هذه، والسبب الرئيسي لذلك هو تسهيل عملية الوصول المباشر إلى عملك، وهذا يساهم في تحسين عملية الشراء أكثر من كل ما سبق.
يساهم تحسين محرك البحث المحلي أيضًا في ظهور موقعك في نتائج البحث المحلية، هذا هو السبب في تسهيل وصول عملائك المحتملين حسب منطقتك الجغرافية أو من خلال نجاح شركتك في تحقيق أهداف التسويق وتحقيق النتائج اللازمة لنجاح خطتك الاستراتيجية.
تأثير تحسين محركات البحث على عملية الشراء
الشراء من خلال محرك بحث هو عملية تتكون من عناصر مختلفة، يجب أن تكون جميعها متاحة حتى يتم إجراؤها بشكل صحيح، ويتكون من حقيقة أن العميل يبحث عن منتج أو خدمة معينة لحل إحدى مشاكله، ويسهل محرك البحث الوصول إلى موقع حيث يمكنك بسهولة العثور على حلول مختلفة له، كما يقدم العديد من المنتجات والخدمات التي يعتمد عليها المستخدم لجعل حياته أفضل وأسهل، في حين أن خدمة تحسين محركات البحث الجيدة تتم بمرونة، لذلك عندما يبحث العميل عن كلمة رئيسية معينة، فإنه يقوم بعملية الشراء، ويريد أن يجد إجابة على سؤاله، أو حلًا للمشكلة التي يبحث عنها، أو منتجًا أو علامةً تجاريةً فريدةً محددةً يبحث عنها، لذا يجب على معظم عمليات البحث تحسين محرك البحث بطريقة خاصة من أجل أن يكون لها تأثير إيجابي على عملية البيع والشراء، حيث من المتوقع أن يتلقى المستخدم معلومات محددة.
يساهم فهم تحسين محركات البحث في فهم بيئة الويب
كما هو مذكور في الفقرات السابقة، يعد تحسين محركات البحث مهما جدًا، وربما الأهم من ذلك أنه يساعد على فهم بيئة الويب وتقييمها، نظرًا لأننا نعيش اليوم في زمن تكنولوجي متطور للغاية، فإن هذه البيئة الإلكترونية تمر بتغييرات كبيرة كل يوم، لذلك نحن بحاجة إلى فهم محركات البحث وأن نكون على دراية تامة بهذه التغييرات، مما سيساعد على مواكبة هذه التحديثات والتطورات، أيضًا الحفاظ على نجاح موقع الويب الخاص بك هو قمة صغيرة لنجاح محرك البحث.
وهذا هو السبب في أن موقع الويب الخاص بك يجب أن يكون في الجزء العلوي من محركات البحث، بالإضافة إلى ذلك، من خلال تطبيق الأساليب الحديثة المختلفة، موقع الويب الخاص بك. يعد تحسين محرك البحث أحد أهم جوانب فهم تحسين محركات البحث، وهذا غير مكلف نسبيًا مقارنة بالحملات الإعلانية المدفوعة المختلفة، وبمقارنة الإيرادات من الإعلانات المدفوعة مع العديد من التحسينات المجانية، يمكنك أن ترى أن عملية تحسين محركات البحث هي عملية ناجحة ومربحة للغاية. خلال هذه الفترة يكون استثمارا حقيقيا في العمل، ويستمر هذا الاستثمار لفترة طويلة، والربح الذي تحصل عليه لاحقا هو التكلفة التي يتم إنفاقها على تنفيذ استراتيجية جيدة.
أهم مصطلحات السيو التي ستحتاجها لشركتك
هناك العديد من المصطلحات التي يعتمد عليها الأشخاص الذين يستخدمون محسنات محركات البحث ويساعدون في تقديم خدمات تحسين محركات البحث، هذه المصطلحات والمعاني الواردة فيها هي كما يلي:
المحتوى
يتكون من مقالات مكتوبة على موقعك، وهذه خاصية تعتمد على طبيعة عمل موقعك، إذا كان لديك موقع رياضي، وتتعلق كل مقالة تكتبها بمجال الرياضة، ويجب أن تفي الموضوعات المكتوبة والمنشورة بجميع معايير تحسين محركات البحث جيدا. سيساعد ذلك على تحسين وزيادة ترتيب موقعك في محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون المحتوى نصًا أو صورًا أو مقاطع فيديو.
الكلمات الرئيسية
وهي تتكون من كلمات وعبارات نبني عليها المقالة بالكامل، بالإضافة إلى إعداد الهيكل الرئيسي للمقال، على سبيل المثال عندما يذهب الباحث إلى جوجل ويكتب عن فقدان الوزن، سيجد الكثير من المقالات التي تدور حول هذه الكلمة، خاصة عند إدخال المقالة في الصفحة الأولى، سترى أن المقالة تدور تماما حول فقدان الوزن.
الروابط
هناك أيضا ما يسمى الروابط الخلفية، على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع ويب، ولدي موقع ويب، واتخذت هذه الخطوة على موقع الويب الخاص بي عن طريق نشر رابط إلى موقع الويب الخاص بي على موقعك، وقمت بنشر رابط إلى موقعك، فهذا هو ما يسمى بالرابط الخلفي، ويتم وضع رابط الموقع في نهاية المقالة أو داخل المقالة. يمكن أيضا الإشارة إليها على أنها رابط من حيث تم أخذ المعلومات، مما يجعلها واحدة من أهم الاتجاهات التسويقية لموقعك وأي مواقع أخرى تقوم بنشرها.
نسبة العائد المباشر
يمثل هذا المؤشر عدد مرات التواجد على موقعك من لحظة الإدخال الأول إلى الخروج، على سبيل المثال، ذهبت إلى موقع لقراءة مقال معين على أحد المواقع، وانتظرت بضع ثوان، ثم غادرت، هذا يعني أن المقالة بدت عديمة الفائدة بالنسبة لك ولم تحقق أي فائدة، لذلك غادرت الموقع على الفور، هذا هو سبب ارتفاع معدلات الاسترداد المباشر، والتي يمكن أن تصل إلى 100 ٪ ، وهو أمر سيء لمواقع الويب، خوارزمية جوجل تؤكد أن موقعك غير مفيد وأنك لن تتجاوز الصفحة الأولى، وبالتالي فإن المادة لن تكون مفيدة في محرك البحث، لذلك إذا كان معدل العائد المباشر هو 100 ٪ ، فهو سيء لموقعك وسيؤدي إلى انخفاض في نتائج ظهور موقعك، بينما إذا كان المؤشر 0٪ ، فهذا مفيد جدًا لموقعك وهو سبب الزيادة في نسبة مرات الظهور في الصفحة الأولى، لذا يجب أن تفهم عمليات البحث الإلكترونية وتفهمها بجميع أشكالها من أجل استخراج أكبر قدر ممكن من الفائدة لتحسين منتجك أو شركتك.
